logo
    Статьи Рейтинги Опросы Интервью Спецпроекты Журнал
Войти
Авторизация
Забыли пароль? Регистрация
Туроператоры по ЮВА – в чем отличия
Туроператоры по ОАЭ – кто есть кто?
Туроператоры по горным лыжам – кто есть кто?
    Hotline.travel
    Онлайн-журнал о жизни и туризме
  • Рынок
    • Сделки
    • Конфликты
    • Авиаперевозка и транспорт
    • Обзоры и аналитика
    • Визы и посольства
    • Лицензирование и страхование
  • Стратегия и политика
    • Стратегии компаний
    • Проекты
    • Кадровый вопрос
  • Рейтинги и репутация
    • Актуальные рейтинги БАНКО
    • Архив рейтингов БАНКО
  • Суд и закон
    • Законотворчество
    • Дела судебные
    • Прецеденты
    • Помощь зала
  • Банкротства и ЧП
    • Банкротства
    • ЧП/Катастрофы
    • Кризисы и сигналы
  • Турпродукт
    • Техника продаж
    • Профессиональные отзывы
    • Маршруты и курорты
    • Продуктовая корзина
  • Технологии
    • IT-разработки для турбизнеса
    • Обзоры технологий
  • Досье
    • Люди
    • Компании
  • О нас
    • О проекте
    • Контакты
    • Рекламодателям
    • Редакция HotLine
    • Как стать соавтором
    • Открытая редакция
    • Получить свой экземпляр журнала
    • Напечатанные журналы
    • Лучшие публикации
  • Конкурсы
    • Перл года
    • Премия ТБГ
    • Новый год
    • Офисы турагентов
    • Офисы туроператоров
    • Фотозагадки
  • Спецпроекты
    • Актуальные
    • Архив
  • Проф. среда
    • Tourism.Story
    • Праздники
    • Бизнес-встречи
    • Люди туризма
    • Тест-драйвы
    • Фото дня
    • В кулуарах
    • Акции
Войти
0:00, 13 октября 2019
11164

Как французский гостиничный бренд попал в Россию и победил кризис

Топ-менеджер Accor рассказал о трудностях ведения бизнеса

Одним из первых международных гостиничных операторов, вышедших на российский рынок, был Accorhotels. Бизнес сети в России долго стагнировал, но сейчас именно Accor стал едва ли не самым заметным игроком. Hotline.travel разобрался в истории продвижения бренда в России и выяснил, что помогло развить сеть с одного отеля до 48.

01.jpg

Рожденный в СССР

Первой гостиницей в России под брендом, принадлежащим Accor, стал Novotel в московском аэропорту Шереметьево. Интересно, что договор с «Аэрофлотом» о создании совместного предприятия, которое и должно было управлять этим объектом, подписывался ещё при СССР, в 1989 году. А открылся отель в 1992-м – уже в новой России.

Проекту пришлось преодолевать невероятные сложности. Экономика страны пребывала в полном упадке, на месте невозможно было купить практически ничего из того, что постоянно необходимо для гостиницы. Всё, от продуктов до бытовой химии, везли из-за границы. Пришлось «импортировать» из Европы и дорогостоящих управленцев – в России тогда ещё не было специалистов с опытом руководящей работы в международных сетях.

Хостес с тремя дипломами Кадровые курьёзы 1990-х
В первых отелях международных брендов, открывшихся в нашей стране, было обычным делом, когда сотрудники с отличным образованием работали только на низовых позициях.
В Novotel Шереметьево в начале 90-х все руководящие должности, начиная от начальника отдела, занимали иностранцы. Россияне могли претендовать только на рядовые позиции, так как не имели опыта работы в брендовых гостиницах. Это были люди со знанием языков, нередко – с двумя-тремя университетскими дипломами. Парадокс, но по уровню образования, да и общей эрудиции, они зачастую на голову превосходили своих руководителей. При этом трудились за очень скромные деньги. Так, из почти 500 сотрудников Novotel на 45 иностранных специалистов приходилось 90 % фонда зарплаты, россияне получали в несколько раз меньше. Правда, неплохим по тем временам бонусом была возможность относительно недорого покупать качественные продукты в супермаркете при отеле.
Благодаря хорошему базовому образованию многие российские сотрудники быстро схватывали специальные знания и впоследствии сделали успешную карьеру. Так, руководитель отдела продаж отеля «Novotel Москва Центр» Ада Егорова выросла до генерального управляющего отеля SO/ Sofitel (Санкт-Петербург). Она стала первым генеральным менеджером-россиянином в отеле международного бренда.

02.jpg 

Непросто складывались и отношения с собственниками отеля: часто возникали споры и недопонимание, кто за что отвечает. Кроме того, гостиница оказалась слишком масштабной по тем временам – она предназначалась для авиапассажиров, но в начале 90-х пассажиропоток в Шереметьево не позволял поддерживать приемлемую загрузку почти 500 номеров. Финансовые показатели в первые годы были удручающими. Кстати, часть инвестиций в первый Novotel делала сама группа Accor. Компания потеряла почти все вложенные средства и на следующие десять лет утратила интерес к экспансии на российском рынке.

03.jpg

В строительстве брендовых отелей одинаково заинтересованы и гостиничные операторы, и власти российских мегаполисов. Гендиректор AccorHotels в России и СНГ Алексис Деларофф с мэром Москвы Сергеем Собяниным.  

По новым правилам

Решиться на второй отель в Москве помог случай. В 1999 году на Accor вышел собственник строящегося здания на ул. Новослободской. Изначально оно задумывалось как бизнес-центр, но после кризиса 98-го владелец счёл, что это не будет востребовано. И предложил организовать гостиницу. Так 12 сентября 2002-го, ровно через десять лет после первого Novotel, появился второй, на 225 номеров. Отныне Accor работал исключительно по договору управления, а все финансовые вложения делали инвесторы.    

«Проект выстрелил буквально со дня открытия. Номера продавались по самой высокой цене среди всех Novotel в мире – по этому показателю в 2003-2004 годах он опережал даже Novotel на Таймс-сквер в Нью-Йорке», – вспоминает генеральный директор Accor New East Europe Алексис Деларофф.

04.jpg

Генеральный директор Accor Себастьен Базин любит удивлять. На открытии отеля «Молитор» он прямо в костюме пошёл поплавать в бассейне.

Успех вдохновил на открытие в 2005-м третьего российского Novotel – в Санкт-Петербурге. А в Москве к этому времени стали массово закрываться большие гостиницы ещё советской постройки – «Интурист», «Россия» и другие. Это привело к дефициту мест размещения. Для международных гостиничных брендов середина 2000-х стала золотым временем в российской столице. Номера шли нарасхват по сумасшедшим тарифам: в 2006 году во время финала Лиги чемпионов в Москве Novotel в течение двух дней продавал комнаты дороже, чем пятизвёздочный Kempinski.

Бренды города берут

Скепсис головного офиса Accor в Париже относительно перспектив бизнеса в России сменился энтузиазмом. Был приглашён девелопер для совместной работы по расширению сети. Компания первой из международных гостиничных операторов вышла в регионы. К концу 2000-х гостиницы её бюджетного бренда Ibis появились в Казани, Омске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Калининграде. В некоторых городах открывали отели Mercure и Novotel. 

05.jpg

AccorHotels владеет десятками гостиничных брендов, в том числе такими, как Raffles. Сингапурский отель этой марки поражает гостей великолепием.

В 2013 году Accor впервые опробовал новый для России формат – комбо-отель. Первый такой объект на 433 номера появился на ул. Бахрушина в Москве. Под одной крышей были открыты гостиницы брендов Mercure и ibis, а также апарт-отель для долгосрочного проживания Adagio. Формат оказался востребованным, и к Олимпиаде-2014 в Сочи был открыт второй комбо, состоящий из двух отелей разных ценовых сегментов – Pullman 5* и Mercure 4*. А сегодня в Москве у станции метро «Киевская» успешно работает самый крупный на текущий момент комбо-отель компании Accor на 700 номеров, включающий в себя отели брендов Novotel, ibis и Adagio.

Кризис как возможности

Вплоть до экономического кризиса 2008 года международные операторы были убеждены: хорошо зарабатывать в Москве можно только на отелях 5 и 4*. Accor первым решился в 2009 году предложить российской столице более бюджетный ibis 3* и не прогадал: гостиница в районе Павелецкого вокзала окупилась менее чем за пять лет.

А 2015-й, год обвала рубля, стал для компании рекордным по числу открытых отелей – девять. Так Accor доказал рынку, что если выбирать востребованные гостиничные концепции, даже период экономического спада может стать отправной точкой для успешного развития бизнеса. 

  • Tourism.Story
  • #Отели
Автор Дмитрий Солдатенков
Поделиться

Комментарии

Обсудить статью

/hotline/tourism-story/kak-frantsuzskiy-gostinichnyy-brend-popal-v-rossiyu-i-pobedil-krizis/
Комментарии для сайта Cackle

Читайте также

Книга «Время открытий. История турбизнеса с 90-х по 2009 год»
Книга «Время открытий. История турбизнеса с 90-х по 2009 год»

Tourism.Story

02/07/2025
76962
«Муж забрал все деньги, на которые я собиралась открыть турфирму»
«Муж забрал все деньги, на которые я собиралась открыть турфирму»

Tourism.Story

31/12/2024
72252
Илья Иткин: Из долины я смотрел на вершины Татр, меня переполняло счастье
Илья Иткин: Из долины я смотрел на вершины Татр, меня переполняло счастье

Tourism.Story

14/02/2024
48849
«Раньше открыть турагентство было проще»

Tourism.Story

08/02/2020
12484
Свое турагентство: легкий ли это бизнес?

Tourism.Story

25/01/2020
13735
Я стала первым туристом своей фирмы

Tourism.Story

18/01/2020
12573
Карьера с курьера: как добиться успеха в туризме

Tourism.Story

13/01/2020
12928
Кавказские Минеральные Воды: как они стали главным курортом России

Tourism.Story

12/01/2020
22564
  • Рынок
    • Сделки
    • Конфликты
    • Авиаперевозка и транспорт
    • Обзоры и аналитика
    • Визы и посольства
    • Лицензирование и страхование
  • Стратегия и политика
    • Стратегии компаний
    • Проекты
    • Кадровый вопрос
  • Рейтинги и репутация
    • Актуальные рейтинги БАНКО
    • Архив рейтингов БАНКО
  • Суд и закон
    • Законотворчество
    • Дела судебные
    • Прецеденты
    • Помощь зала
  • Банкротства и ЧП
    • Банкротства
    • ЧП/Катастрофы
    • Кризисы и сигналы
  • Турпродукт
    • Техника продаж
    • Профессиональные отзывы
    • Маршруты и курорты
    • Продуктовая корзина
  • Технологии
    • IT-разработки для турбизнеса
    • Обзоры технологий
  • Конкурсы
    • Перл года
    • Премия ТБГ
    • Новый год
    • Офисы турагентов
    • Офисы туроператоров
    • Фотозагадки
  • Проф. среда
    • Tourism.Story
    • Праздники
    • Бизнес-встречи
    • Люди туризма
    • Тест-драйвы
    • Фото дня
    • В кулуарах
    • Акции
  • Досье
    • Люди
    • Компании
  • О нас
    • О проекте
    • Контакты
    • Рекламодателям
    • Редакция HotLine
    • Как стать соавтором
    • Открытая редакция
    • Получить свой экземпляр журнала
    • Напечатанные журналы
    • Лучшие публикации
  • Спецпроекты
    • Актуальные
    • Архив
Реклама Подписка Редакция

© 2011-2021, Онлайн-журнал HotLine.travel
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-50073 от 06.06.2012 г.
При перепечатке или цитировании ссылка на портал Hotline.travel обязательна.

Политика конфиденциальности Пользовательское соглашение Правила оплаты на сайте