В турсообществе обсуждают первые наглядные образцы того, как Ростуризм реализует программу продвижения внутреннего туризма с целью раскрытия потенциала отдыха и путешествий по стране.
На ютьюб-канале ведомства Russia Travel в июне появилась серия коротких роликов «Выходные в…». Города, которым посвящены 30-секундные сюжеты: Казань, Нижний Новгород, Тула, Ярославль, Калуга. Несмотря на то что количество просмотров их небольшое, от 292 (на момент подготовки этой статьи), о лидере уже можно судить – контент, посвященный Казани, собрал максимум реакций: на 1290 просмотров приходится 3 лайка, 20 дизлайков и 11 комментариев, критикующих работы криейторов Ростуризма.
Процитируем один из самых сдержанных комментариев: «Я житель Казани, двадцать с лишним лет в постпродакшене, я знаю, каково это, когда кто попало лезет со своими сраными критическими замечаниями, так что буду предельно корректен. Съемки отличные, звук отличный, авторы ролика молодцы. Только вот без женского голоса, шпарящего абзацы из методички “секс по телефону своими руками”, будет лучше в разы. Секс, конечно, хорошо продается, и вот это всё, только, увы, если знать про рекламу только это, повторяется история “Рибок” с “пересадкой на мужское лицо” – идея победила инсайт. А так, в целом – отлично».
В турсообществе ролик про Казань комментировали также через призму чрезмерного романтизма: «Если не вспоминать предыдущего креатива про “Катай дома”, то выбранная лейтмотивом ролика Кул-Шариф в сочетании с эротическим шепотом звучит демонстративно смело, а вспомнив, задумываешься о профпригодности автора».
Действительно, если абстрагироваться от видеоряда, текст рекламы не указывает на туризм и никак к нему не призывает: «Мы еще не встречались, но ты уже думаешь обо мне. Возьми меня за руку. Я умею быть разной. Ты чувствуешь мой ритм. Послушай, как стучит твое сердце. Закрой глаза. Тебе понравилось? Давай повторим!»
Полагая, что пользователи не смогли по достоинству оценить новизну подхода создателей видеороликов в силу отсутствия специальных знаний, редакция обратилась к Игорю Намаконову, признанному эксперту по рекламе, автору книги «Кроссфит мозга», обладателю первого в России золотого каннского льва, преподавателю в Академии коммуникаций Wordshop, ВШЭ и РГГУ.
«Что я вижу? Игра на сравнении Казани с женщиной. Видимо, ролик обращен к мужской аудитории, которая принимает решение о поездке семьи. Либо нацелен на аудиторию одиноких мужчин, которым надо как-то скрасить досуг выходного дня. Хотя и то и то для меня сомнительно со стратегической точки зрения. Что еще вижу. Текст ролика готовился либо на скорую руку, либо прошел сотни правок перед утверждением. Потому что начинается он с флирта. Доходит до биения сердца. И в финале обращение «Давай повторим!» Что повторить? Подержаться за руку и послушать биение? Кажется, что есть какая-то значительная часть, которую вырезали, но оставили эмоциональное обращение с сексуальным подтекстом. Кроме этого. Визуальный ряд не соответствует копирайту. Нет ярких, цепляющих картинок. Как будто набрали из архива стандартных кадров, приладили к ним абстрактный и обрезанный текст и получился ролик, в конце которого поставь хоть Казань, хоть Нижний Новгород или Владивосток, суть не изменится. 3 по 10-балльной шкале. С точки зрения креатива это ролик-невидимка», – прокомментировал эксперт.
Другие специалисты предположили, что видеоконтент делали в условиях ограниченного бюджета, поэтому «идея выглядит недоработанной». Однако, судя по данным Ростендера, еще в 2019 году по запросу Ростуризма было выделено почти 40 млн рублей на выполнение работ по созданию креативных концепций и видеоконтента для популяризации и развития туристского потенциала Российской Федерации и информационно-познавательных проектов Федерального агентства по туризму, направленных на продвижение ключевых туристских дестинаций Российской Федерации.
Судя по бюджету и рыночной стоимости выполненных работ, в ближайшее время турбизнесу можно ожидать еще много интересных и нестандартных идей. Понравился ли ролик Ростуризма вам? Примите участие в опросе!
