Грузинский регион Аджария ожидает в 2016 году значительного притока российских туристов. Для привлечения путешественников запланирована масштабная маркетинговая кампания. Об этом 21 апреля сообщила федеральным СМИ глава департамента туризма и курортов Аджарии Мамиа Бердзенишвили. По её словам, турпоток в республику из России в прошлом году составил 31,8 тыс. человек и оказался на третьем месте после Турции и Азербайджана.
Туроператоры, работающие со странами СНГ, отмечают привлекательность Аджарии для пляжного, лечебного и экологического туризма, однако считают, что рост спроса на направление со стороны россиян – перспектива неближайших сезонов.
В отличие от соседней Абхазии курорты Аджарии далеко не бюджетные. «В гостиницах Батуми стоимость размещения для двоих на базе завтраков составляет от 60 до 120 $ в сутки», – приводит данные замгендиректора Национального туроператора АЛЕАН Оксана Булах. А руководитель «Мультитура» Дмитрий Шаров обращает внимание на дороговизну авиаперелётов. Так, билеты на прямые рейсы Москва – Батуми – Москва на июньские даты доступны в системах бронирования от 23 тыс. руб. В итоге по цене турпакеты получаются сопоставимыми с поездками в Европу.
Серьёзную проблему для туроператоров представляет и сложность контрактинга с объектами размещения. Значительная часть номерного фонда Батуми – это небольшие частные гостиницы. Их владельцы не всегда даже знают разницу между элотментами и комитментами, заключение прямых договоров часто приводит к недоразумениям – отмечают эксперты. Поэтому приходится работать через принимающие компании, а те, в свою очередь, тоже не горят желанием сотрудничать с небольшими отелями. В Батуми строится несколько новых сетевых гостиниц, но их ввод – перспектива ближайших лет. Пока же для прямого контрактинга турфирмам доступно не более пяти отелей, принадлежащих известным брендам. Кроме того, наблюдатели считают, что для успешной работы с российским рынком Аджарии необходимо внедрять любимую нашими туристами систему All inclusive, сейчас гостиницы преимущественно предлагают только завтраки.
Добавим, что, по мнению туроператоров, туристические власти Аджарии несколько запоздали с началом маркетинговой кампании, ведь высокий сезон уже начинается, и планы большинства игроков свёрстаны. «Нужны серьёзные и долговременные усилия по продвижению направления. Тогда через год-два можно будет рассчитывать на отдачу в виде роста турпотока из России», – считает Оксана Булах.
